имиджмейкер

Искусство создавать впечатление

Случается (и довольно часто), что наша собственная оценка своего внешнего вида и впечатление, производимое нами на окружающих, мягко говоря, расходятся. И даже врожденное чувство вкуса не всегда в состоянии спасти положение, ведь в современном мире с его бурным ритмом жизни и образцами (не всегда бесспорными), навязываемыми средствами массовой информации, возникает много соблазнов, перед которыми иногда так трудно устоять.

С демократизацией российского общества в нашей стране появилась новая специальность - имиджмейкер, способный "слепить" из Золушки принцессу. Мастерская "Образ-Профи", которая как раз и занимается этими деликатными вопросами, взяла на себя функции доброй феи, помогающей обрести новый (или слегка подкорректировать старый) образ, соответствующий не только внутренним представлениям о том, как надо выглядеть, но и вызывающий "правильные" эмоции у окружающих. Ведь профессиональный имиджмейкер, работая над образом, руководствуется не только собственным вкусом или модными тенденциями. В основе его работы лежат законы построения внешнего вида, основанные на теории дизайна.
Читателям женского интернет журнала данный обзор поможет не только изменить взгляд на собственную внешность, но и окажется большим подспорьем в работе над индивидуальным образом клиентов. Имидж - понятие "многослойное", основывающееся на пяти базовых элементах: средовый имидж (то, что окружает человека, - интерьер квартиры, кабинета, машина и т.д., вербальный имидж (манера говорить, тембр голоса и т.д); невербальный имидж (жесты, походка, осанка, движения и т.д), общественный имидж (продукты, вещи, которые человек создает для себя сам: визитная карточка, реклама, документы, резюме и т.д), внешний вид (одежда, макияж, прическа и т.д).

Учитывая профессиональную принадлежность наших посетителей, на протяжении нескольких статей мы будем вести речь об одной из важных составляющих имиджа - внешнем виде.


Цель - человек

Гоголевская героиня, рассуждая над образом идеального мужчины ("если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколько-нибудь развязности, какая у Балтазара Балтазарыча, да, пожалуй, прибавить к этому еще дородность Ивана Павловича..."), конечно, и не подозревала, что спустя полтора столетия несовершенство человеческого облика можно будет исправить. Причем сделать это, зная принципы дизайна, можно достаточно просто и "бескровно". Главное - уметь правильно определить приоритеты.

Один из основателей первой школы дизайна "Баухауз", открытой в 1919 году в немецком городе Веймаре, венгерский художник Моголи-Надь так сформулировал принципы дизайна: "Дизайнер имеет дело с предметами, но цель его - не предмет, а человек". Действительно, скольких проблем можно избежать, если, начиная работать над созданием модели одежды, представить: а кто же будет носить эту замечательную вещь? Будет ли это стройная длинноногая блондинка с голубыми глазами или пышнотелая кустодиевская "купчиха" с неопределенного цвета волосами? Ведь размерный признак одежды - не единственная составляющая точного попадания в цель. Задача дизайнера - не просто смоделировать красивую вещь саму по себе, а создать такую вещь, надевая которую конкретный человек будет чувствовать себя очень комфортно (специалисты называют это созданием комфортной предметной среды). И эта вещь должна быть гармонична всему облику. Окружающие должны воспринимать не одежду, надетую на человека, а самого человека в этой одежде. Иначе все труды по созданию модной модели, поиску оригинальных деталей пойдут прахом, и платье или костюм, в разработку которых было вложено столько сил, будут выглядеть, как вставная челюсть. Вспомните, как часто чрезвычайно модные блузка или брюки, так великолепно смотревшиеся на манекене в магазине, просто уродовали вашу фигуру. И, наоборот, какая-нибудь невзрачная маечка способна преобразить буквально до неузнаваемости. Чувствуя себя комфортно и гармонично в одежде, которая подчеркивает его индивидуальность и скрадывает недостатки фигуры, человек становится более уверенным в себе, незаметно для себя выбирает поведенческую роль, соответствующую его новому образу.


Сначала была идея

Приступая к формированию гардероба, не лишним было бы познакомиться с закономерностями построения грамотного, гармоничного внешнего вида, основанными на теории дизайна.

Дизайн начинается с ИДЕИ: мы должны представлять, что именно хотим создать. Прежде чем приступить к воплощению образа, идея должна быть хорошо продумана. Реализуя ее, дизайнеру, помимо специальных навыков и творческой интуиции, необходимо пользоваться знаниями определенных правил, законов, приемов, выразительных средств подбора и группировки, образующих гармоническую целостность. Принципов, на которых основывается дизайн, всего три:

- направленность

- выразительность

- законченность

Старая поговорка "по одежке встречают" не так уж неверна. Для того чтобы составить мнение о незнакомом человеке, достаточно 30 секунд - ровно столько времени нам хватает, чтобы оценить внешний вид визави, заметить пятно на свитере или выделить безупречно сидящий костюм. Этот процесс изучения объекта (в нашем случае собеседника), его анализ называется ВИЗУАЛЬНЫМ ВОСПРИЯТИЕМ.

Каким же образом произвести наиболее правильное для каждой конкретной ситуации впечатление? Здесь вступает в силу первый принцип дизайна - эффект НАПРАВЛЕННОСТИ: наша задача - пробудить интерес к данному дизайну, направить взгляд собеседника на наиболее выгодные места фигуры и не дать посмотреть на то, что мы хотим скрыть. Предположим, что мы достигли цели, и глаз остановился именно там, где нужно. На этом этапе начинает работать эффект ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ: с помощью выразительных деталей подчеркивается идея в дизайне, привлекается внимание, доставляется эстетическое удовлетворение. Эффект выразительности помогает раскрыть содержание замысла.

Эффект ЗАКОНЧЕННОСТИ говорит сам за себя: все элементы мы должны подчинить той самой идее, с которой начинали реализовывать свой замысел. В результате образ складывается в нечто целостное, гармоничное, не раздражающее взгляд.

Элементы, используемые для воплощения идеи дизайна, можно сравнить с буквами в алфавите или семью нотами, из которых складываются всевозможные слова и рождаются музыкальные произведения. Пользуясь лишь пятью элементами дизайна - ЛИНИЕЙ, ФОРМОЙ, СВЕТОМ И ТЕНЬЮ, ЦВЕТОМ, ФАКТУРОЙ, - можно создавать различные комбинации и образы. А для того чтобы упорядочить элементы дизайна, используются композиционные средства: ПОВТОР, ГРАДАЦИЯ, РИТМ, ДИНАМИКА, ДОМИНАНТА, КОНТРАСТ, ПРОПОРЦИЯ, ГАРМОНИЯ, РАВНОВЕСИЕ, ЕДИНЕНИЕ.

О том, что представляют собой элементы дизайна и композиционные средства и как правильно ими воспользоваться на практике читайте в следующих статьях женского интернет журнала и в журнале "Ателье".